サーチエンジンの上位に自分のWebページが表示されるように工夫することです。また、そのための技術。「検索エンジン最適化」などとも呼ばれています。
サーチエンジンは登録されているWebページをキーワードに応じて表示するが、その際の表示順位はそれぞれのサーチエンジンが独自の方式に則って決定しています。
この順位が上にある方が検索エンジン利用者の目につきやすく、訪問者も増えるため、企業などでは検索順位を上げるために様々な試みを行ないます。
ディレクトリ型サーチエンジンは手作業で登録している場合には順位を変動させることは困難ですが、全文検索を行って一定の※アルゴリズムに従って順位を決定しているロボット型のサーチエンジンでは、そのアルゴリズムを分析することで順位の変動がある程度制御できることがあります。
具体的には、適切なキーワードの選択や相互リンク先の増加などの手段がありますが、ランク付けのアルゴリズムは年々高度化して「攻略」しにくくなっており、さらに現在でも頻繁に変更が行われるため、地道にコンテンツを充実させて認知を広げていく以外に万能で確実な手段は存在しないと言っていいでしょう。
※アルゴリズムとは
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